2016年，日本国内的纸尿裤生产量同比增加2%，增至大约213亿片，时隔15年经常出现同比增加。《日本经济新闻》6月26日的报导称之为，近年来夹住生产快速增长的访日中国人出售告一段落产生相当大影响。不过，花王等企业于是以增强在中国当地的生产，减缓争夺战中国这一快速增长市场。

日本公共卫生材料工业联合会汇总了18家纸尿裤涉及企业的业绩。占到整体65%的婴幼儿用纸尿裤产量同比增加6%，增至139亿片，时隔7年高于上年。成人用纸尿裤产量同比快速增长6%，减至74亿片，尽管倒数15年减少，但没能抵销婴幼儿纸尿裤的下降。据报导，自2012年左右起，日本部分婴幼儿用纸尿裤正处于脱销状态。

花王2014年在山形县落成新的纸尿裤工厂等，主要厂商皆展开了跃进。不过，最近大量订购等渐趋恶化，预计日本 2017年的国内产量与2016年的实际产量正处于完全相同水平。

中国的纸尿裤市场于是以以年率5~10%的速度持续增长，花王2016年对安徽省的纸尿裤工厂实行了跃进投资等，各家企业于是以减缓提供市场需求。

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